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电商大促常态化，线下消费有了(le)回归趋势，巨头也(yě)有了新的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业(kāiyè)，这是京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者现场(xiànchǎng)探访注意到，或因“国补”叠加开业优惠，即便(jíbiàn)当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东(dōng)在中关村创业之初的“三尺柜台(guìtái)”模型。这是关于京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓(zhǔzhuā)的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片来源(láiyuán)：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟“新”在哪？记者现场探访发现，5万平方米的(de)商场内，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物等时下最火爆的类目，也设有(shèyǒu)相关门店、体验(tǐyàn)区(qū)。

记者注意到，开业(kāiyè)现场，来自23个品牌的(de)26款不同(bùtóng)形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上(shàng)表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启“赛博带货”。

“618”大促(dàcù)的“正日子”即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬(bān)去线下，京东的线下“等比例复刻(fùkè)”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态更丰富 机器人“满场(mǎnchǎng)跑”

6月(yuè)14日，北京下着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内(quānnèi)，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量依然不小，还未(wèi)到开门(kāimén)时间，门外已挤满了顾客。

图片来源(láiyuán)：每经记者 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场内，家电家居、数码3C依然(yīrán)为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区(qū)，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个(duōgè)业态。

南门一楼的“C位(wèi)”是MUJI无印良品以及华为门店(méndiàn)，此(cǐ)外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店(shǒudiàn)经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境(kuàjìng)体验店，上架了全球50多个国家(guójiā)和地区的上万种商品。

今年5月，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈(shāngquān)，周围以居民区为主，因此，与双井店(diàn)对比，南三环店家电家居品类的体验式门店(méndiàn)占比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主，客群偏向年轻消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境好物以及AI设备(shèbèi)、科技(kējì)体验区等的(de)布局更多。

开业首日，商场(shāngchǎng)内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们(tāmen)在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个品牌的26款不同形态的机器人，与用户进行实时互动(hùdòng)，展示后空翻、人机(rénjī)下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人(jīqìrén)宣布即将完成新一轮(xīnyīlún)融资，而(ér)京东出现在此轮投资的资方名单中(zhōng)。此前还有市场(shìchǎng)消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关产品的体验与销售，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至10家新店(xīndiàn) “七鲜美食MALL”也将(jiāng)开业

除了北京两店(diàn)，据统计，今年“618”期间，京东MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风(zhǎngfēng)街店也将正式(zhèngshì)营业，合肥(héféi)京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的数量在8至10家新店。优先(yōuxiān)布局高线城市，并在已盈利(yínglì)城市储备同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也(yě)在开二店。”京东MALL南京店业务(yèwù)负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东(jīngdōng)的(de)线下布局，也随着京东MALL业态的接连落子变得(biàndé)更清晰(qīngxī)。整体来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线(sānxiàn)地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东(jīngdōng)方面(fāngmiàn)了解到，京东MALL南京(nánjīng)店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新”线下(xiànxià)布局，近期，Suning Max（苏宁易购(yìgòu)超级体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客(gùkè)体验以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定程度上可以(kěyǐ)弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时启动新一轮零售业态的调整，或许(huòxǔ)是(shì)相对不错的时机(shíjī)。

除了京东MALL这个业态，京东打造的首家(shǒujiā)餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性(biāozhìxìng)的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心(yěxīn)”密集搬至线下，能(néng)再帮京东打赢一场胜仗吗？