菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州(hángzhōu)6月21日电 题：菜场书店引领文化消费新潮流 在(zài)浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合市场二楼的岛与书房，海鲜味与油墨香正奇妙交融——当地(dāngdì)“00后”大学生王昕然举着手机，对着书房的淡绿色书架和窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场里找一本《鱼翅(yúchì)与花椒》”，这条内容(nèiróng)迅速收获众人点赞。 这幕场景(chǎngjǐng)，正是中国年轻人重新定义阅读空间的剪影。 2025年4月，读者在岛与(yǔ)书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场(zhǔchǎng)”的农贸市场越来越“潮”，通过业态升级、场景(chǎngjǐng)创新和功能融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为兼具烟火气与时尚感的城市(chéngshì)消费新地标。 将“买菜”与“读书”两种看似无关的(de)场景(chǎngjǐng)结合，这是农贸市场业态升级的创新实践，也获得了年轻人的青睐。 “一书一蔬(yīshū)，皆是生活。”据岛与书房相关负责人介绍，该书房于今年4月正式对外开放，配备2000册图书(túshū)，包含美食主题图书、少儿读物(shàoérdúwù)、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬’活动(huódòng)，捐赠三本图书即可兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少三毛的书籍，立刻就(jiù)将消息发给了朋友。”当地“95后(hòu)”咖啡师林悦(línyuè)表示，菜场书店自带“反差萌”，随手一拍就是“生活气满分”的文艺大片。 无独有偶，在杭州最“潮”的菜市场——文二菜市里，称心书房推出的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时(shí)给顾客(gùkè)提供的试吃一样(yīyàng)，提前品尝味道。 “等摊主(tānzhǔ)杀鱼的时间，就能读完《长安的荔枝》的精彩(jīngcǎi)片段。”在试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买了这本书。 这种“轻量级”阅读(yuèdú)体验与“Z世代”的消费习惯不谋而合。 在温州(wēnzhōu)市的双井头(jǐngtóu)菜场，盘菜生书店也成了年轻人出行的打卡地。其名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜。 “书店的书籍大多与饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了更接地气，其还(hái)打造了“温州菜(cài)”书柜，这里收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也希望成为展示(zhǎnshì)温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索城市生活的新据点。从寻觅美食到沉浸阅读(yuèdú)，他们追求(zhuīqiú)松弛感与烟火气并存的空间、乐于在非传统场所发现(fāxiàn)文化惊喜以及重视消费行为本身(běnshēn)所承载的社交连接与社区归属感，体验着真实而鲜活的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的(de)场景叠加，菜场书店通过(tōngguò)“阅读+市井+社交”三重体验，满足了(le)“Z世代”对在地化(dìhuà)文化消费的需求。在菜场这一充满生活气息的场景中，早市的吆喝声(shēng)与翻书声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者的消费选择和行为偏好。(完)