董明珠9年前埋下的“雷”，要爆了

深蓝财经消息，董明珠的格力，又一次陷入了(le)困境。

近日，格力钛新能源股份有限公司新增一则股权(gǔquán)冻结信息，其(qí)持有珠海广通汽车有限公司的价值18.06亿元的股权被冻结，冻结期限三年(sānnián)。

这一(zhèyī)冻结事件暴露出(bàolùchū)格力钛积重难返的财务困境——截至2024年6月(yuè)，其总负债已达247.86亿元，半年净亏损19.05亿元，资产负债率逼近100%。

这场危机的引线，早在2016年(nián)推进格力电器收购银隆新能源(xīnnéngyuán)时就已埋下，当年董明珠执意押注(yāzhù)的新能源棋局，正面临全面引爆的风险。

格力钛前身是珠海(zhūhǎi)银隆新能源，由魏银仓2009年创立，专注于钛酸锂电池技术(jìshù)研发、新能源整车制造及储能系统业务。

2016年的格力股东大会，堪称董明珠职业生涯少有的 “滑铁卢”。当她抛出(pāochū)130亿收购银隆新能源的计划时，台下股东们用脚投票(tóupiào)的场景至今历历在目。有人当场质问：“空调卖得好好的，为什么要跨界(kuàjiè)造车？” 更有小股东直言：“这是拿全体(quántǐ)股东的钱(qián)去填一个未知的坑！”

但董明珠是谁？那个(nàgè)在空调行业(hángyè)杀出血路的铁娘子，何曾被反对声吓退过。她坚持认为，新能源是打破格力增长瓶颈的关键。

股东大会(gǔdōngdàhuì)否决后，董明珠转头就自掏腰包入股银隆，甚至(shènzhì)拉上王健林、刘强东组局，当30亿真金白银砸下去时，她在发布会上放出狠话：“我今天愿意拿所有的资产投入(tóurù)到银隆中去”。

2021年那场司法拍卖，更像是董明珠的(de)(de) “执念宣言”。当时，格力电器以18.28亿的的价格拍下(pāixià)银隆30.47%股权，并更名为格力钛新能源，成为格力电器旗下控股子公司。这引发(yǐnfā)业内议论：这哪是收购，分明是董明珠用格力的资本在圆自己的造车梦。

谁能想到，这场被她视为 “二次创业” 的豪赌，四年后会出现18亿多(yìduō)股权遭(zāo)冻结的狼狈局面。

格力钛(tài)成“烫手山芋”

翻开格力电器的财报，截至2024年6月30日，格力钛负债247.86亿，净亏损19.05亿，像座大山压在(yāzài)格力肩头。但比(bǐ)数字更刺眼的，是钛酸锂技术路线的全面(quánmiàn)溃败。

业内人都知道，钛酸锂电池就像个 “偏科生”：安全性强得离谱，-50℃低温下(xià)还(hái)能正常工作，循环(xúnhuán)寿命能达到3万次；但短板也致命——能量密度只有(zhǐyǒu)58-110Wh/kg，同期宁德时代的三元锂电池已经做到240Wh/kg。这就好比别人(biérén)的电池能让电动车跑500公里，格力钛的车只能跑200公里，搁谁会买？

更要命的是成本。同样容量的电池，钛酸锂的造价(zàojià)是磷酸铁锂的3倍左右。当(dāng)比亚迪、宁德时代靠着规模化生产把成本压到地板价时，格力(gélì)钛还在为每吨原料多花不少钱发愁。

数据来自(láizì)DeepSeek，仅供参考

根据2024年中报推测，格力钛上半年营收19.87亿，亏损却(què)高达19亿，相当于卖1块钱货要亏0.95元，这哪(nǎ)是(shì)做生意，分明是烧钱玩。

格力(gélì)钛自2021年被(bèi)格力电器控股后，已累计亏损近50亿元，成为格力电器最大的财务负担。

管理上(shàng)的烂摊子更是雪上加霜。魏银仓留下(liúxià)的7.8亿(yì)关联交易侵占案“黑洞”，像颗定时炸弹埋在(zài)财务报表里。董明珠曾在股东大会上罕见吐槽，银隆原大股东“挖的坑太大”。可吐槽完还得格力自己填，2023年底(niándǐ)格力电器以10.15亿元继续增持格力钛24.54%股权，看似力挽狂澜，实则是用新坑填旧坑。

2016年董明珠力推收购时，银隆(yínlóng)新能源客车年销量达6200辆，位居全国第三(dìsān)，但因技术(jìshù)路线固化和管理混乱，2024年销量已跌出前10，预估市占率不足3%。

董明珠成不了(chéngbùliǎo)第二个雷军

现在的董明珠，像极了赌桌上输红了眼的玩家(wánjiā)。格力钛提出 “双线(shuāngxiàn)策略”—— 收缩汽车业务转向储能和工程车，完善内控抓回款。

这或许是董明珠的体面退路，但248亿负债就是悬在头顶的达摩克利斯之剑(zhījiàn)，每拖(tuō)一天，利息就像滚雪球一样增加。

令人唏嘘的是，雷军曾经一句不经意的调侃(tiáokǎn)被董明珠加码到10亿元赌注，虽然(suīrán)董明珠赢了这场赌局，却输掉了一个时代。

当小米凭借首款量产车型(chēxíng)SU7跻身新能源市场前列，雷军高调宣布的(de)“人生最后一战”取得不错成绩时，格力(gélì)至今未能摆脱“空调依赖症”，空调占营收比例近78%。

分析认为，雷军的(de)成功在于精准(jīngzhǔn)卡位时代浪潮，2010年(nián)押注(yāzhù)智能手机，2013年布局IoT生态，2021年All in造车，每一步都提前布局增量市场。反观董明珠，2015年追(zhuī)手机风口，2016年追新能源风口，2020年追健康家电风口，却始终用制造业思维做创新业务。

2015年做手机时，董明珠坚持开机画面必须是自己的(de)照片；造车近10年后，如今不得不宣布只做环卫车、重卡、公交车等各类工程车，理由(lǐyóu)是 “不跟家用车卷”。这是碰的头破血流后的无奈撤退(chètuì)。

曾经，董明珠的(de)“制造业骄傲(jiāoào)”令人尊敬，但在跨界战场上，这份骄傲可能需要放下一些偏执，多一点对用户的敬畏。

当年董明珠组团30亿入股珠海银隆时，她个人举债(jǔzhài)投入高达23.4亿。按(àn)珠海银隆时任董事长(dǒngshìzhǎng)孙国华的爆料，其中18.5亿来自格力外围的供应商集资平台。

如今，格力钛深陷泥潭，存在破产风险，董明珠9年前给自己埋下的(de)雷，已到引爆边缘。留给(liúgěi)董明珠的时间，不多了(le)。因此有网友认为，“格力钛才是她赖在格力不肯退休的原因”。

若此时离场，董明珠个人(gèrén)巨额投资将彻底蒸发；而留在格力董事长之位，则能持续调用格力资源为银隆输血(shūxuè)。

原(yuán)标题：董明珠9年前埋下的“雷”，要爆了